В книге представлены ключевые концепции развития брендинга, современная бренд-среда и система управления брендом в контексте РА. Автор анализирует основные подходы к формированию портфеля брендов, особенности построения концепции идентичности бренда, а также современные направления бренд-политики. Пособие предназначено для студентов факультетов социологии, экономики, журналистики, аспирантов и преподавателей, преподающих дисциплины в указанных или смежных областях, а также для специалистов в области бизнес-консалтинга, маркетинга, брендинга и рекламы.
